Jestli se v posledních 5-7 letech nic zásadního nezměnilo, tak by většinou mělo stačit dělat weby, které mají hodnotný obsah, jsou přístupné a kvalitně kódované, klíčová slova se vyskytují v textu v dostatečném množství, ale nesmí to být na úkor lidkského čtenáře. Kdysi se řešily nesmysly typu jako pořadí slov v nadpisu, do jakých tagů obalit navigaci atd. Pořád se takové věci řeší?
Co se týče odkazů, tak přirozené z webů s vysokým PR budou dnes asi o dost větší váhu než před lety.